文化，为品牌补养

  

  对于任何一个品牌、一个企业，没有其独具特色的文化做支撑，它是很难长久生存下去的，更谈不上如何发展壮大。如何赋予一个农产品独具特色的文化内涵，是“竹叶青”人近年来苦苦思索的一件大事。

  竹叶青积极挖掘“名山名茶”、“名人命名”、“结缘中国围棋”的内涵，投巨资建成峨眉山竹叶青生态茗园暨国家级农业科技园区—四川乐山国家农业科技园区茶叶科技园。该园是集茶文化展示、茶叶研发、品茗休闲、茶叶生态观光、茶叶加工业旅游为一体的茶文化主题公园，是展示“竹叶青”文化的窗口，更是传播中国古老茶文化的理想之地。每天前来游览的客人达数千人，不仅弘扬了中国茶文化，宣传“竹叶青”品牌，推动了茶叶科技进步，带动了茶农致富，而且随着游客大量购买“竹叶青”，“竹叶青”已从一个农产品变成了旅游产品。

  茶叶科技园也由于广受旅行社及游客的推崇而被国家旅游局认定为国家“aaa”级旅游景区 。

  做龙头，拉动地方农业经济发展

  作为中国农业产业化国家重点龙头企业，竹叶青的发展离不开政府及农户的支持，反过来也拉动了整个地方农业经济的发展。公司长期以来执行公司+基地+农户的政策，与农户结成稳定的互助合作关系，一方面通过技术指导，资金扶持，带动茶叶种植从数量到质量的全面发展，满足了竹叶青日益增长的销售需求，另一方面由于日益增长的原料收购也为十万余农户的发家致富提供了坚实的保证，促进了地方农业经济的繁荣发展。

  竹叶青的成功也为其他的农业经济发展，摸索出了一条如何依托农户如何带动农户共同发展的道路！越来越多农业产业化项目正在结成与农户的战略联盟。

  2006年10月17日，农业部向社会推介其认定的首批96个“中国名牌农产品”，峨眉山竹叶青茶业有限公司的竹叶青牌竹叶青茶获此殊荣。

  竹叶青成功的关键在于，突破行业桎梏，首先在法律上以商标独占品牌和品类资源，然后以品牌替代品类改变消费者认知模式，再辅以大传播手段，在行业率先发出声音。在消费者和行业经营者心中进行抢位和占位，建立起品牌制高点。

  在突破中创新，使竹叶青获得了高速发展，竹叶青从创品牌之初年产量200多吨，年销售收入500多万元，通过几年的发展，到今年产量已达3600多吨，销售收入达1.5亿元。2005年10月，其论道竹叶青受邀参加在上海举办的顶级奢侈品展，2006年4月受邀参加在摩纳哥举办的世界顶级奢侈品展览会，跻身世界顶级奢侈品牌行列。

  竹叶青是中国现代茶品牌的一面旗帜，为改变我国农业大国品牌小国的形象走出了一条新路。我们有理由相信，竹叶青会发展得更快更好，必将带动越来越多的农产品企业通过打造品牌快速发展壮大。